| O DESAFIO
No ano que completa 25 anos, o Zine decidiu se reposicionar no mercado. Ou melhor, assumir uma identidade que já era sua. Após um estudo realizado pela Sagres Criativa, mudamos diversos aspectos da nossa identidade verbal e visual, mas a mudança mais importante foi: era necessário se assumir como comunidade digital.
Para isso, precisávamos comunicar a novidade, e mais do que isso, criar uma data para que a diversão que carregamos como lema pudesse ser celebrada. Veio então a ideia do Zine Fun Day. Transformar o dia da mentira no dia da diversão. Mas, como? |
| O QUE FIZEMOS
Realizamos uma série de trabalhos prévios, feitos para aquecer o público. Sem data e sem vínculo com a nossa marca, mensagens com os dizeres “JF vai ficar mais Fun” começaram a ser espalhadas pela cidade em várias ações de live marketing. Tivemos super-heróis fantasiados, a Minnie numa praça, touro mecânico no mercado, faixa na cidade, artistas circenses espalhados… tudo isso para gerar o famoso burburinho e a curiosidade: o que vai acontecer? O que é JF vai ficar mais Fun? |
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| SEGREDO REVELADO
Em 31 de março, véspera do dia da mentira, o Zine assumiu a autoria das ações que comunicou, de forma sutil, o reposicionamento da marca amparado pelo lema “JF vai ficar mais Fun”.
No mesmo dia, anunciamos o Zine Fun Day para o 1º de abril, onde mais de 30 marcas participaram com mais de 2000 vouchers de ofertas disponíveis (que pareciam, mas não eram mentira). Todas foram compiladas em uma página e disponibilizadas ao longo do dia 01/04, o que gerou quase meio milhão de acessos. |
| RESULTADOS
Enquanto muita gente se divertia na nossa página de ofertas, adquirindo diversos cupons, o Zine Fun Day espalhava seu movimento por aí. Colocamos a nossa turma na rua e fomos levar diversão presencialmente a alguns de nossos parceiros. Os heróis Seu Zine e Homem-Aranha visitaram empresas distribuindo picolés da Sol & Neve, brigadeiros da Rellicário e sorrisos.
E, como os números falam por si, se liga em alguns resultados: |
| AÇÕES NA RUA
+20 postagens de pré divulgação PÁGINA COM OFERTAS 446.832 visualizações no site |
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