GIZ Comunicação é responsável pelo lançamento e sustentação da campanha do pedágio eletrônico da Ecovias das Gerais
A cantora e compositora Roberta Miranda é a protagonista da campanha que marca a chegada da Ecovias das Gerais à concessão de mais de 700 quilômetros das BR-251 e BR-116, em Minas Gerais. Criada pela GIZ Comunicação, a estratégia tem como principal foco os caminhoneiros, responsáveis por cerca de 80% do fluxo nos trechos administrados pela concessionária.
Com forte identificação com esse público e uma relação histórica com as estradas brasileiras, Roberta Miranda foi escolhida para apresentar, de forma simples, próxima e didática, as mudanças que começam a chegar às rodovias e os benefícios previstos para quem utiliza os trechos diariamente.
Entre os temas abordados pela comunicação está o Pedágio Eletrônico, modelo que traz mais fluidez às viagens e elimina a necessidade de paradas em praças de pedágio. “Nosso desafio é fazer com que os usuários entendam as mudanças e percebam, na prática, como elas podem tornar seus deslocamentos mais seguros, ágeis e confortáveis. O Pedágio Eletrônico faz parte dessa nova experiência e a comunicação tem um papel fundamental para apresentar esse modelo de maneira clara e acessível”, afirma Amanda Bonfim, Coordenadora de Comunicação da Ecovias Norte Minas e Ecovias das Gerais.
A escolha de Roberta Miranda também busca estabelecer uma relação afetiva com as pessoas que vivem ou trabalham nas rodovias. Além da presença da artista, a campanha adota uma linguagem próxima e incorpora elementos regionais para conversar diretamente com o público mineiro. “Cuidar da rodovia é cuidar das pessoas. E a Roberta, com todo o seu carisma e a proximidade que tem com quem vive a estrada, trouxe empatia para a marca desde o primeiro contato”, afirma André Franco, Diretor de Criação da GIZ Comunicação.
Com duração prevista de um ano, a campanha contará com diferentes fases de lançamento e sustentação. O plano de comunicação inclui frontlights ao longo das rodovias, rádio em Belo Horizonte e nas principais cidades dos trechos concedidos, mídia OOH, ações digitais e iniciativas de live marketing em postos de combustíveis e outros pontos estratégicos de contato com caminhoneiros e usuários das rodovias.
A estratégia acompanha o início de uma nova etapa da concessão e pretende, ao longo dos próximos meses, aproximar a Ecovias das Gerais das comunidades e de quem faz das BR-251 e BR-116 parte da sua rotina.
Confira o vídeo: https://youtu.be/oqzT-TDGb5A
FICHA TÉCNICA:
“Povo da Estrada”: 1’12”
Cliente: Ecovias das Gerais
Aprovação: Amanda Bonfim e Domitila Carbonari
Agência: Giz
Direção de Criação e redação: André Franco
Diretor de Arte: Wamberto Vanzo
Produtora: Vídeo Imagem
Diretor e diretor de fotografia: Antônio Costa
Assistente de direção: Wellington Pereira de Oliveira
Produtor: Rodrigo Sarabia
Atendimento: Gabriela Pereira
