(Divulgação: Grupo HEINEKEN)
Belo Horizonte, setembro de 2026 – A experiência da CONMEBOL Libertadores 2026 ganha um novo ponto de encontro com os torcedores em Belo Horizonte. Como parte da estratégia da Amstel, cerveja oficial da competição, de aproximar o universo do futebol do varejo, a marca promove a ativação “Templo da Glória Eterna” no Assaí MG 283, localizado na Avenida Cristiano Machado, 3800, União, dentro do Minas Shopping. Aberto ao público até 10 de outubro, o espaço reúne atrações interativas inspiradas na competição e terá, na data de encerramento, a presença da taça da CONMEBOL Libertadores, permitindo que os torcedores conheçam de perto um dos principais símbolos do torneio.
A iniciativa integra uma campanha do Grupo HEINEKEN que, entre agosto e novembro, estará presente em mais de 1.800 pontos de venda em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Distrito Federal, Bahia e Pernambuco. A proposta é incorporar a atmosfera da CONMEBOL Libertadores a diferentes momentos da jornada de compra, com ativações, materiais temáticos e soluções pensadas para ocasiões relacionadas aos jogos, como encontros entre amigos, reuniões em casa e churrascos.
Templo da Glória Eterna recebe a taça da CONMEBOL Libertadores
A experiência começa quando um sensor de movimento identifica a presença do público e aciona o som do apito do árbitro. A partir desse momento, os visitantes são convidados a explorar elementos inspirados na CONMEBOL Libertadores e participar de uma dinâmica que resgata momentos marcantes da competição.
A Store in Store “Templo da Glória Eterna” permite que os torcedores conheçam a estrutura e interajam com as atrações durante o período da ativação. Entre as atrações está o “Memória de Craque”, que apresenta lances históricos da CONMEBOL Libertadores e desafia os participantes a identificar o que aconteceu em cada jogada. Ao final, os participantes recebem um voucher de desconto para a compra de produtos Amstel, impresso no próprio espaço.
No dia 10 de outubro, a programação ganha um momento especial com a presença da taça da CONMEBOL Libertadores, que estará disponível para visitação exclusivamente nessa data. Os torcedores poderão conhecer de perto um dos principais símbolos da competição.
CONMEBOL Libertadores presente em diferentes momentos da jornada
Nos pontos de venda, a campanha ganha diferentes formatos para criar uma ambientação inspirada na competição e ampliar a visibilidade de Amstel. Entre os materiais estão ilhas geladas, displays em formato de estádio, adesivos de geladeira e de chão, parreiras de gôndola, refrigeradores, molduras retráteis, stoppers temáticos e Ilhas Arena.
A comunicação também se estende a categorias relacionadas aos momentos de acompanhar as partidas em casa. É o caso das ações de cross-category, que levam a identidade da Libertadores para outros espaços das lojas, como a seção de snacks congelados, aproximando Amstel de produtos associados aos encontros dos torcedores.
As Ilhas Arena recriam elementos do ambiente de um estádio e destacam os produtos em áreas estratégicas, enquanto os demais materiais reforçam a presença da marca ao longo do percurso de compra. A campanha conta ainda com uma mecânica de compre e ganhe: na compra de 24 unidades de Amstel, o shopper recebe um copo colecionável e exclusivo da marca.
Para Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, os diferentes formatos permitem que a marca esteja presente em momentos distintos relacionados à competição.
“A CONMEBOL Libertadores faz parte de diferentes momentos para os torcedores, da preparação para a partida aos encontros para acompanhar os jogos. Por isso, pensamos em uma presença que acompanhe essas ocasiões também dentro das lojas, com diferentes formatos e pontos de contato. Em Belo Horizonte, a presença da taça acrescenta uma dimensão especial a essa estratégia e cria uma oportunidade de aproximação ainda maior com os consumidores”, afirma.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
