Quem circulou pela Lagoa Lagoa dos Ingleses, em Belo Horizonte, nos últimos dias foi surpreendido por uma cena fora do comum: uma capivara gigante inflável, com cerca de 5,5 metros de altura, instalada às margens da via e visível para milhares de motoristas e pedestres. A intervenção urbana marca o lançamento da nova campanha de Páscoa de Hershey’s, que oficializa a capivara, ou melhor, a Capibarra, como sua mascote no Brasil em 2026.
A personagem chega para simbolizar uma Páscoa mais coletiva, com a cara do Brasil. A proposta da marca é reforçar as barras de chocolate como protagonistas da data, ampliando as possibilidades de presentear e compartilhar momentos de afeto entre amigos e familiares.
A escolha da capivara dialoga com o movimento dos Barra Lovers, comunidade criada para representar os fãs das barras Hershey’s e incentivar uma Páscoa mais democrática e compartilhada. Presente em diferentes regiões do país, a capivara integra a paisagem urbana e o imaginário cultural brasileiro, associada à convivência, aos espaços públicos e à socialização, características que inspiram o novo posicionamento da marca para a data.
Além de atrair olhares e render registros para as redes sociais, o inflável conta com um QR Code que direciona para a landing page oficial da campanha. No site, o público pode conhecer melhor a personalidade da Capibarra, bem-humorada, sociável e fã de reunir pessoas, além de descobrir os detalhes da iniciativa.
A instalação permanece no local até o final de março e integra uma estratégia nacional e acontece simultaneamente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e Curitiba, que também receberam os infláveis gigantes em locais já conhecidos por abrigar capivaras reais, uma escolha que cria um diálogo direto com a paisagem local e potencializa o impacto visual da ação.
Em São Paulo, haverá ainda uma série de ativações ao longo do período de Páscoa e quem quiser acompanhar o calendário completo das próximas experiências já pode conferir todas as novidades reunidas no site oficial da campanha.
Sobre a The Hershey Company:
A Hershey Company está sediada em Hershey, Pensilvânia, e é uma empresa líder na indústria de snacks, conhecida por criar bons momentos através das suas marcas icônicas, pessoas notáveis e compromisso duradouro de fazer o que é correto para as suas pessoas, planeta e comunidades. A Hershey tem quase 20.000 funcionários nos EUA e em todo o mundo que trabalham todos os dias para oferecer produtos deliciosos e de alta qualidade. A empresa tem mais de 100 marcas em cerca de 80 países em todo o mundo que geram mais de 10,4 mil milhões de dólares em receitas anuais, incluindo Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher e Ice Breakers, e snacks salgados em rápido crescimento, incluindo Skinny Pop, Pirate’s Booty e Dot’s Homestyle Pretzels.
No Brasil, a empresa iniciou sua operação em 1998 e é uma das marcas líderes da categoria no país. A empresa está classificada entre as 150 Melhores Empresas para Trabalhar no Brasil pelo Great Place to Work e, em 2021, foi considerada a 10ª Melhor Indústria para se trabalhar no Brasil.
Há mais de 125 anos, a Hershey tem o compromisso de operar de forma justa, ética e sustentável. O fundador da fabricante de doces e salgadinhos, Milton Hershey, criou a Escola Milton Hershey em 1909 e, desde então, a empresa tem se concentrado em ajudar as crianças a ter sucesso por meio do acesso equitativo à educação.
A Hershey tem um património único, marcas icónicas, colaboradores talentosos e uma cultura empresarial baseada no princípio de criar sempre bons momentos para as pessoas em todo o mundo. A empresa está empenhada em promover a diversidade, a equidade e a inclusão em todas as nossas iniciativas, ao mesmo tempo que fomenta um ambiente emocionalmente seguro onde todos podem ser livres de ser quem são sem medo. Visite www.hersheyland.com.br para obter mais informações.
