Fabricante japonês reforça sua presença há mais de 10 anos no Brasil com tecnologia e modelo de negócios orientado ao bem-estar dos consumidores e pets
O diferencial de inovação japonês, com sua cultura de pesquisa e desenvolvimento tecnológico, está presente em muito mais segmentos do dia a dia do que se pode imaginar – até mesmo em itens que fazem parte da rotina de cuidados, como fraldas, absorventes e lenços umedecidos, e se traduzem em reais diferenciais para o bem-estar e satisfação do consumidor. Essa é a filosofia que a Unicharm vem consolidando no Brasil ao longo de mais de 10 anos de atuação no país. Presente em mais de 80 nações, o grupo é líder de mercado no Japão, Indonésia, Singapura, Myanmar, Vietnã e Tailândia e construiu sua reputação mundial apoiado em dois pilares: inovação e qualidade.
No Brasil, onde mantém fábrica em Jaguariúna (SP), escritório na capital paulista e centro de distribuição em Santo Antônio de Posse (SP), a empresa ampliou sua presença inicialmente nas regiões Norte e Nordeste e segue investindo na expansão de sua operação com tecnologia e proximidade com os consumidores brasileiros. “O Brasil é um mercado estratégico para a Unicharm, e nossa trajetória ao longo destes mais de 10 anos demonstra o compromisso de construir uma operação sólida, pautada pela inovação, pela qualidade e pela proximidade com os consumidores. A confiança que conquistamos ao longo dessa história nos permitiu dar novos passos, como a entrada no mercado pet, um movimento que reforça nossa visão de longo prazo para o país. Continuaremos investindo no fortalecimento das nossas marcas, na expansão da nossa atuação e no desenvolvimento de soluções que acompanhem a evolução das necessidades dos consumidores brasileiros”, avalia Ricardo Maciel, diretor-presidente da Unicharm no Brasil.
Marcas com propósito
Mais do que desenvolver produtos, o grupo busca aplicar uma forma característica de pensar os negócios. Sua missão é contribuir para uma sociedade mais coesa, baseada no respeito às individualidades e no apoio mútuo entre as pessoas. A visão corporativa traz, ainda, a filosofia global de ‘Love Your Possibilities’, prezando pelo compromisso de oferecer bem-estar e conforto para que as pessoas possam expressar e viver sua autenticidade, em uma sociedade coesa que encontre sustentação na empatia, no respeito e no altruísmo.
Assim, a inovação tecnológica caminha ao lado de iniciativas voltadas ao impacto social. Entre as ações desenvolvidas pela companhia estão projetos de ESG, programas com instituições de ensino e universidades, doações de fraldas, apoio a centros especializados em neurodesenvolvimento e atendimento ao autismo, além de iniciativas voltadas à diversidade, à formação de talentos e à construção de um ambiente de trabalho inclusivo.
A estratégia reforça uma visão de longo prazo que combina expansão dos negócios, investimento em infraestrutura — como o novo centro de distribuição e centro de P&D local — e desenvolvimento sustentável das operações. Ao transformar necessidades básicas em oportunidades de inovação, a empresa evidencia que a tecnologia não está restrita aos setores tradicionalmente associados à alta complexidade, mas também pode estar presente em soluções que promovam bem-estar e qualidade de vida.
Nesse sentido, outro movimento importante é o ingresso da marca no cenário latino-americano do segmento pet food, no qual a Unicharm é referência global (a multinacional japonesa atua desde 1961 com foco em soluções para todas as fases da vida, detendo um portfólio diversificado que abrange desde cuidados infantis e femininos até o bem-estar adulto e o setor pet). Em maio, anunciou a integração da Nutrire ao grupo, indústria gaúcha fabricante de nutrição para cães e gatos, com presença relevante no mercado brasileiro e exportadora para mais de 50 países.
Tecnologia aplicada ao cuidado
A Unicharm investe continuamente em pesquisa para desenvolver soluções que tragam ganhos concretos de conforto e proteção. O Brasil abriga um dos nove centros globais de Pesquisa & Desenvolvimento da companhia — instalado em Jaguariúna — responsável por adaptar tecnologias japonesas às necessidades do consumidor brasileiro. Essa estratégia está presente em todas as marcas do grupo.
– Na categoria de Baby Care, a MAMYPOKO atua com fralda-calça infantil e toalhas umedecidas desenvolvidas com foco em inovação, tecnologia e elevado padrão de qualidade, buscando oferecer mais conforto para bebês e praticidade às famílias. Dentro do portfólio da marca está também o Antimos, linha de lenços repelentes com tecnologia IR3535, segura também para gestantes e bebês a partir dos seis meses, e durabilidade de até 5 horas
– Na categoria de higiene feminina, a SOFY atua com foco em conforto, proteção e praticidade, combinando tecnologias de absorção e cuidado para acompanhar diferentes momentos da rotina das consumidoras. Criada no Japão e presente também na Tailândia, na Indonésia e no Vietnã, a marca chegou ao Brasil para ampliar o portfólio da Unicharm no segmento de cuidados femininos. Entre as novidades do portfólio está a linha Real Frescor, com tecnologia que reduz a sensação de abafamento durante o período menstrual com um ativo que traz sensação de frescor e aroma de menta.
– Já a LIFREE, foca produtos para incontinência urinária adulta, inova ao trazer a expertise do Japão em soluções de alta performance adaptadas à realidade brasileira, devolvendo autonomia, mobilidade e dignidade a usuários e cuidadores, com tecnologia exclusiva antipeso.
– No segmento pet, a Unicharm soma 40 anos de atuação global, iniciada em 1986 com o lançamento do negócio de Pet Care, que reúne soluções voltadas à nutrição, ao gerenciamento de resíduos e à higiene de cães e gatos. No Brasil, a chegada ao mercado pet é recente e se deu com a aquisição da NUTRIRE, ampliando também a presença da companhia na nutrição para cães e gatos.
